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传媒互联网行业6月电商数据:线上消费保持稳定

来源: 编辑:网络 时间:2021-07-18
导读:   事件   国家统计局公布2021年1-6月线上零售数据,据我们测算:   21年6月线上零售总额(包括实物和虚拟物品)1.3万亿元,同比增长17.9%,相比5月环比回升3个百分点,2019年至2021年同期CAGR为18.2%,6月线上

  事件

  国家统计局公布2021年1-6月线上零售数据,据我们测算:

  21年6月线上零售总额(包括实物和虚拟物品)1.3万亿元,同比增长17.9%,相比5月环比回升3个百分点,2019年至2021年同期CAGR为18.2%,6月线上虚拟物品销售额同比增长40.0%至2,008亿元,2019年至2021年同期CAGR为10.8%,线上实物商品销售额同比增长14.6%至1.1万亿元,2019年至2021年同期CAGR为19.7%,6月线上购物渗透率(线上实物销售额占社会零售总额的百分比)达29.0%,较去年同期的28.3%有所上升。6月线下零售额同比增长11.1%至2.7万亿元,2019年至2021年同期CAGR为0.3%。

  6月快递寄件量达97亿件,同比增长30%(5月同比增长25%),2019年至2021年同期CAGR为33.6%,6月平均每包裹订单价同比下降14%至112元,去年同期平均每包裹订单价为130元线上实物商品销售按品类划分:1)线上吃类商品销售6月同比增长19.3%(5月同比增长22.90%)至622亿元,2019年至2021年同期CAGR为34.1%,2)线上穿类商品销售6月同比增长7.4%(5月同比增长12.4%)至1,711,2019年至2021年同期CAGR为12.1%,3)线上用类商品销售6月同比增长15.89%(5月同比增长7.4%)至8,553亿元,2019年至2021年同期CAGR为20.5%。

  评论

  今年6月,在618大促的驱动下实物商品网上零售同比增长较上月加速至14.6%,二季度整体同比增速为13.3%,我们认为:1)参考社零总额6月份两年平均增速仅为4.9%,这样的增速表明消费仍处在疫情后稳步恢复的进程中;2)投资人无需对同比增速放缓过度担心,其他多项指标表明线上消费保持稳定(6月渗透率同比稳中略升,6月实物商品网上零售两年平均增速19.7%6);3)今年上半年零售整体都受到去年疫情基数效应的特殊影响,进入下半年,随着基数效应的逐渐减弱,线上线下消费力的稳步恢复,线上消费增速有望逐渐恢复正常。

  对行业整体而言,考虑到监管和竞争因素,我们仍维持短期对电商行业审慎乐观的态度。就个股而言,我们认为二季度电商个股业绩分化将较为明显,如此前业绩预览,参考京东618 GMV同比强劲增长28%,二季度京东收入增长或跑赢行业。

  风险

  宏观及监管不确定性。

文章来源:中国国际金融
责任编辑:网络

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