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奈雪的茶上市,对于茶饮行业有什么借鉴意义?

来源: 编辑:网络 时间:2021-07-03
导读: 截至2020 年,奈雪的茶在中国排名前50大购物中心(按2020年交易总额计算)的28家开设了门店,成为各大中心商圈争相招徕的旗舰品牌。在高端现制茶饮市场规模庞大并快速增长的背景下,走在行业前列的奈雪发展势头更劲。对于茶饮行业来说,做大做强,夯实供应链及数字化
截至2020 年,奈雪的茶在中国排名前50大购物中心(按2020年交易总额计算)的28家开设了门店,成为各大中心商圈争相招徕的旗舰品牌。在高端现制茶饮市场规模庞大并快速增长的背景下,走在行业前列的奈雪发展势头更劲。对于茶饮行业来说,做大做强,夯实供应链及数字化基础,行成品牌影响力,是走得更远的关键。,随着头部品牌效应增强,奈雪在租金方面的议价能力得到提升,成本端压力得到缓解。2018年至2020年,奈雪使用权资产折旧项 其他租金成本占比依次为17.8%、15.6%和14.8%,呈现逐年降低的趋势。随着奈雪的营收规模扩大,规模效增强带来了更大的议价权,有利于降低上游原材料的拿货成本,促进良性运营。,

6月30日,奈雪的茶正式登陆港交所主板,股票代码为“2150”。奈雪本次IPO共计发行约2.57亿股股份,发行价为19.8港元/股,达招股区间上限,IPO总计募集资金净额48.424亿港元。奈雪作为“全球茶饮第一股”的不俗表现,再次证明了这个细分赛道被低估的竞争力,它作为首个站到聚光灯下的行业头部品牌,其上市过程也正定义着整个新茶饮的行业。

新式茶饮市场发展潜力广阔,未来可期

根据灼识咨询报告,2020年,我国现制茶饮市场规模达到1136亿元,其中以奈雪为代表的高端现制茶饮在过去的五年间凭借75.8%的复合年增成为整个现制茶饮行业增速最快、最受瞩目的细分赛道。未来五年,这条黄金赛道预计将继续以32.2%的复合年增长率引领整个现制茶饮行业加速快跑,进一步扩大至2025年的522亿元,同时,高端茶饮店市占率将提升至24.7%。奈雪备受资本追捧,离不开高端现制茶饮赛道广阔的市场空间。

夯实基本面,实现稳定增长,奈雪实现领跑

2019年,奈雪实现营业收入25.02亿元,同比增长130.17%;即使在疫情覆盖的2020年,奈雪仍然实现营业收入稳定增长,同比增长22.2%至30.57亿元。

奈雪通过打造供应链保证产品质量和服务,构建了品牌壁垒。采购、物流和系统构成了奈雪的茶强大的供应链体系,带动了公司运营效率的提升。目前,公司与超过250家知名原材料供应商建立了合作伙伴关系,保证了原料供应的稳定性。此外,奈雪的茶还在在多地投建了专属茶园等,进一步加强供应链的打造,也具有一定的原材料掌控能力,降低采购成本的同时,保障了“生产-运输-加工-销售”链条的畅通。

前瞻布局数字化,奈雪的茶长期投入数字化建设,线上线下齐头并进。2019年底,奈雪开始搭建会员体系,通过会员积分、商城、券包、电子心意卡、拼单等多项功能让整个会员体系形成闭环,与会员建立更深的联系,提升会员消费黏性和频次,增强消费者品牌忠诚度。2020年,奈雪线上订单收入同比增长176%至21.28亿元,占整体收入的69.6%,目前成为奈雪绝对的收入增长引擎。同时,奈雪的会员也实现快速增长,截至最后可行日期,奈雪的茶会员数已从2019年12月31日的930万增长至3530万,奈雪订单总数中约49.0%来自会员。

加强规模效应,提高议价能力

随着头部品牌效应增强,奈雪在租金方面的议价能力得到提升,成本端压力得到缓解。2018年至2020年,奈雪使用权资产折旧项 其他租金成本占比依次为17.8%、15.6%和14.8%,呈现逐年降低的趋势。随着奈雪的营收规模扩大,规模效增强带来了更大的议价权,有利于降低上游原材料的拿货成本,促进良性运营。

截至2020 年,奈雪的茶在中国排名前50大购物中心(按2020年交易总额计算)的28家开设了门店,成为各大中心商圈争相招徕的旗舰品牌。在高端现制茶饮市场规模庞大并快速增长的背景下,走在行业前列的奈雪发展势头更劲。对于茶饮行业来说,做大做强,夯实供应链及数字化基础,行成品牌影响力,是走得更远的关键。

,加强规模效应,提高议价能力,奈雪通过打造供应链保证产品质量和服务,构建了品牌壁垒。采购、物流和系统构成了奈雪的茶强大的供应链体系,带动了公司运营效率的提升。目前,公司与超过250家知名原材料供应商建立了合作伙伴关系,保证了原料供应的稳定性。此外,奈雪的茶还在在多地投建了专属茶园等,进一步加强供应链的打造,也具有一定的原材料掌控能力,降低采购成本的同时,保障了“生产-运输-加工-销售”链条的畅通。,2019年,奈雪实现营业收入25.02亿元,同比增长130.17%;即使在疫情覆盖的2020年,奈雪仍然实现营业收入稳定增长,同比增长22.2%至30.57亿元。,夯实基本面,实现稳定增长,奈雪实现领跑,新式茶饮市场发展潜力广阔,未来可期,6月30日,奈雪的茶正式登陆港交所主板,股票代码为“2150”。奈雪本次IPO共计发行约2.57亿股股份,发行价为19.8港元/股,达招股区间上限,IPO总计募集资金净额48.424亿港元。奈雪作为“全球茶饮第一股”的不俗表现,再次证明了这个细分赛道被低估的竞争力,它作为首个站到聚光灯下的行业头部品牌,其上市过程也正定义着整个新茶饮的行业。
责任编辑:网络

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