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步步高投资体系“染酱”,为什么偏偏选中了它?

来源: 编辑:网络 时间:2021-07-16
导读: 步步高为大众所熟知的是资本巨头,在品牌运营、渠道建设等方面经验丰富、优势突出。同时,步步高资本过往投资众多品牌的成功经验,对操盘酱酒的帮助同样巨大!,企查查数据显示,酷客酒业股份有限公司注册资本3亿元人民币,苏州步步高投资发展有限公司持股比例
步步高为大众所熟知的是资本巨头,在品牌运营、渠道建设等方面经验丰富、优势突出。同时,步步高资本过往投资众多品牌的成功经验,对操盘酱酒的帮助同样巨大!,企查查数据显示,酷客酒业股份有限公司注册资本3亿元人民币,苏州步步高投资发展有限公司持股比例为80%。,

近日,酒业家独家获悉,又一家重量级资本染酱!

据相关人士透露,步步高投资体系的酷客酒业股份有限公司(下文简称“酷客酒业”),已正式投资入股茅台镇金樽酒业,其“染酱”路径为:前期投资将重点用于酒厂建设和品牌升级,预计明年产能将达到5000吨,未来将逐步增资实现对金樽酒业的控股。

酒业家通过多方打探证实了这一实锤消息,双方更多战略合作细节,也将于近日召开的新闻发布会正式官宣。

那么问题来了!

为什么是酷客?它为何能够在茅台镇资本大战下拿下这样的标的?

为什么是金樽?它凭啥能够在茅台镇上百家原生企业中实力出圈?

为什么是它:

酷客究竟有什么来头?

企查查数据显示,酷客酒业股份有限公司注册资本3亿元人民币,苏州步步高投资发展有限公司持股比例为80%。

步步高为大众所熟知的是资本巨头,在品牌运营、渠道建设等方面经验丰富、优势突出。同时,步步高资本过往投资众多品牌的成功经验,对操盘酱酒的帮助同样巨大!

这种大玩家级的巨头资本入局酱酒,很好诠释了行业疑问:在“寸土寸金”茅台镇的资本大战之中,为什么步步高不落下风。

据酒业家了解,此次牵手金樽酒业,是苏州步步高继2017年成立酷客酒业“饮酒”后的又一重大布局。

酷客酒业涉猎品类广泛,包括白酒、葡萄酒、黄酒等,侧重时尚与潮流的玩法和定位,与传统产品风格比,可谓一股清流。在酒业家看来,当前酱酒热正如火如荼,酷客酒业布局酱酒企业不仅是顺势而为,也是对其酒业板块的重要补足以及品类进一步的延展,有利于充分满足消费者的多元需求,进而提升行业地位与话语权。

更为关键的是,从金樽酒业本身而言,其呈现出来的特质与产品玩法也是酷客所需要的,这也是行业所关注的第二个“为什么”!

为什么是它:

金樽何以出圈?

正如企业其名,颠覆传统是酷客酒业的企业基因,在这方面,酷客酒业与金樽酒业有着不谋而合之处:电子系起家的苏州步步高,骨子里刻着时尚、前卫的互联网基因,对酒业的关注与下场带来独有的理解与价值观,是更加时尚前卫的产品理念、更加独特现代化的互联网思维;而金樽酒业强势出圈获得酷客酒业投资,其运营团队身上强大的互联网基因是决定性因素,通过“酒厂直销 深度粉销 内容电商”的多轮驱动,助力酱酒企业营销数字化转型,这种新生态营销模式,实现“线上品宣、酒厂直供,内容赋能、线下社交和服务赋能”。

由此可见,在价值观和企业调性上的天然一致性,奠定了双方合作的基础,也达成了一致的产品理念和价值认同。

在不缺“会酿酒”企业的茅台镇,金樽酒业在生产上的积淀也十分硬核。创始人吴志奇在1992年就创建了酿酒烧坊,历经搬迁。在2012年时,在核心产区正式成立茅台镇金樽酒业有限公司,多年来秉持专业人做专业事的底层逻辑,酒厂从制曲、酿造、勾调到包装生产都是专业人才团队在负责。

客观而言,酱香酒赛道里的茅台镇已热得发烫,抢食酱酒红利的资本潮涌而至,并在此“围猎、狙击”,以期寻找到最佳标的。酒业家在仁怀行拜访企业过程中深有体会:即使是产能并不大的中小型酿酒企业,每天接待的资本方都不小于三波人。

尽管资本“染酱饮酒”热情高涨,但从实际情况分析看,茅台镇可选的优质标的并不太多,这也使得资本陷入酒企“抢购”大战。

在此背景下,各路资本的“分食大战”中,酷客酒业能找到优质标的并能够顺利“吃”下去,是其强大势能的集中体现。

酱酒需要什么样的外来力量?

跳出苏州步步高入股金樽酒业事件本身来看,更核心的问题在于,酱酒品类实现持续稳定的发展,需要怎样的外来力量加持赋能?又欢迎什么样的资本入局共享酱酒盛宴?

酒业家通过多方调查,一个答案呼之欲出:一定是长期主义的战略投资、一定是懂酒业生态的、一定是双方能够在价值观层面契合的。

从2017年初涉酒板块,再到2019年布局葡萄酒,5年来“酒至半酣”,无论是酷客,还是背后的苏州步步高,对布局酒业的认知都在不断推向纵深。在酱酒赛道下,步步高顺势拿下优质标的,是自然也是必然的过程。

投资大、周期长、回报慢是酱香酒产业的投资属性,投资酱香酒产业,没有10年见不到回头钱已然成为行业共识。在入局酱酒之初,酷客酒业就做好了长期投资的准备,以遵循酱酒生产规律的长期主义逻辑,助力金樽酒业发挥内功上的优势,在酱酒品牌洪流中趁势而起,这是酷客的耐心。

有足够理由相信,酷客酒业在资本与渠道等方面的能量注入,也将助力金樽酒业进入新的发展时期,在酱酒热下半场的产能攻坚战、品牌抢位战中释放出更大能量,也充满了更多的可能性,一起拭目以待!

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责任编辑:网络

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