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《迷你世界》已与快手打通游戏内容生态,创作者可获得双重平台收益

来源: 编辑:网络 时间:2021-04-25
导读: 《迷你世界》已与快手打通游戏内容生态,创作者可获得双重平台收益,4月22日至23日,快手“2021光合创作者大会”在广州举办。《迷你世界》平台内容生态团队负责人小老

4月22日至23日,快手“2021光合创作者大会”在广州举办。《迷你世界》平台内容生态团队负责人小老虎受邀分享主题为“双重生态赋能,绽放创作者价值”的演讲,和与会者共同探讨《迷你世界》在快手平台的内容生态搭建和探索。

小老虎表示:“双重生态指的是快手的创作者生态和《迷你世界》的开发者生态,在双重生态的加持下,直播视频内容和地图内容彻底打通,用户在双端共同输出内容,并以深度链为抓手,实现一份内容,双重曝光和收益。”

内容驱动游戏生态,实现粉丝 收益“双回报”

据了解,《迷你世界》是一款沙盒游戏,2016年上线至2019年,已拥有4亿注册用户和8000万国内月活跃玩家。对于用户而言,沙盒游戏可以极大地激发想象力和创造力。

小老虎介绍道,“2019年,我们正式从一款沙盒游戏,向沙盒UGC创意平台转型,鼓励用户成为开发者,让开发者生产的内容发挥价值。”截至2020年,MAU1亿,生态内的开发者获得5000万元的收益分成。

在小老虎看来,平台将优质内容推送给用户,用户消费好的内容产生价值收益,价值收益反馈给开发者,可以激励开发者持续输出优质内容的正向生态循环。

2020年3月,《迷你世界》快手官方账号粉丝达70万。今年1月,《迷你世界》与快手深度合作,上线deeplink功能,用户通过视频即可制作一张开发者地图。今年3月,《迷你世界》的快手官方粉丝数接近800W,近1年时间完成10倍增长。

得益于快手平台的扶持,目前《迷你世界》已经在快手形成一定的生态规模。在双方密切的合作过程中,《迷你世界》在快手的内容生态一直受到创作者和用户的关注,长期处于品类前三。随着内容生态的持续增长,越来越多创作者加入,持续输出优质内容并获得粉丝和收益回报。

截至目前,《迷你世界》在快手的日均作者数12万,作者总粉丝量71亿,日均内容产出量18万,内容总播放量4.2亿,快手联运包下载量达到4500万。

视频内容直达游戏场景,多边探索多元流量价值

基于良性的生态增长,快手和迷你世界共同做了一系列尝试和探索,拓宽合作边界,实现流量价值多元化。

在产品多元化方面,快手联合迷你世界共同打造首个账号体系升级案例,官方账号除发布内容外,还承载咨询分发、活动配置、福利领取、资源曝光等功能,深度触达用户,提升用户归属感和参与感,短期内实现500W粉丝增长。

在收益模式多元化方面,快手与《迷你世界》共同上线“发行合伙人”计划。通过快手的内容创作者输出游戏视频内容,用户点击内容跳转到游戏下载,带动游戏数据增长,并创造收益。目前,共有5万创作者加入,输出20万视频内容,总播放量超100亿,为游戏带来超300万次下载。

与此同时,在deeplink深度链打通过程,用户在游玩地图过程中所产生的收益,可向快手创作者分成,实现视频内容直达游戏场景。

在内容输出维度多元化上,快手针对《迷你世界》虚拟偶像花小楼进行孵化,双方平台流量共同加持,持续发力直播视频赛道,并给予平台KOL矩阵支持,为虚拟偶像成长提供持续造血能力。去年920日,虚拟偶像花小楼生日当天直播,跃居快手平台热榜第一名。

演讲最后,小老虎表示:“未来,《迷你世界》将与快手进行更紧密的合作,并且持续发力,在创作类型、作品维度、账号打造、内容提升、流量变现、功能突破等维度,实现互动直播和万人同服,为双重生态的作者提供更好的创作环境与空间,以及更多元的收益模式。”

【来源:迷你世界官方】
责任编辑:网络

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